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品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。美國商標協會對好的商品標志設計特征界定如下：簡單、便與記憶、易讀易說、可運用于各種媒體形式、適合出口，細致微妙，沒有不健康的含義，構圖具有美感。因此，在品牌標志設計中，我們除了基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構成了品牌標志設計的五大原則、創意原則、設計原則、認知原則和情感原則。今天的社會，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征，人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。標志是以特定而明確的文字造型、圖形來代表事物，它不單指示事物的存在，還表現了目的、內容、性質、特征、精神等內容。標志包括企業、社團等標徽、標志設計制作商標與公共標諷用于公共場所的識別符號，如交通標志。是公共標志？風火銳意從七個方面來說一下標志設計要素的特點。
