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在ci視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計、而是要創(chuàng)造一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。對任何主題進(jìn)行設(shè)計，構(gòu)思方法正確與否至關(guān)重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng)意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標(biāo)志設(shè)計的忌諱，創(chuàng)新是標(biāo)志設(shè)計成功的前提，尋找好的的表達(dá)方式，才能創(chuàng)造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀(jì)以來經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)——'符號標(biāo)志學(xué)'應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。說到標(biāo)志設(shè)計及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢，其實該詞是logotype一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。在圖片設(shè)計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志設(shè)計沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）如果一個標(biāo)志設(shè)計僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)。
