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這種人熱愛自由，不愿意受約束，不是那種天天上班的職業經理人。廣州品牌策劃公司認為：企業就要考慮這些人的情感特點，這些人需要的是那種開放的、心靈的釋放，不愿意在大城市里面，要去郊區，去享受大自然的快樂。有了這個定位后，企業就要考慮么用幾句話去體現出這個情感的需要，所以萬寶路的定位訴求就出來了，那就是“自由與豪放”。
萬寶路是樣來表現這個訴求的呢？它就選擇“牛仔”作為形象代言人，來表現“自由與豪放”。因為，牛仔能夠體現出自由和豪放。很多美國西部片，反映的都是那種自由與豪放的精神。因此，萬寶路的定位是非常準確的。
可以看出，萬寶路的定位與創意都是經過了嚴格的論證和思索的，都不是胡來的。
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