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傳統服裝企業牽手電子商務
近年來，電子商務以其低成本、率、開放性、回報快等優勢迅速占領市場，吸引服裝、電器等行業把營銷力量投向電子商務
市場。隨著歌莉婭、艾格、瑪薩瑪索等一系列傳統服裝品牌涌入電商浪潮，傳統服裝企業開展電子商務的熱情空情高漲。
電子商務營銷的重要性使得大多數企業都希望成為電子商務平臺的掌控者，選擇成熟的電子商務平臺或許是進入電子商務領
域的捷徑，但不少企業不喜歡在他人的平臺被束縛的感覺，選擇投入幾千萬甚至上億的資金建立獨立的電子商務網站，同時也發
現品牌企業基本還沒有把自有電子商務平臺做成銷售量龐大的網站。www.gdsanku.com
據了解，截止2011年6月，網絡零售市場交易規模為3492億元，其中服裝是網購商品的一個大類，其中服裝是受網民歡迎
的網購商品之一，成為網上零售的大門類，占到將近百分之三十的份額。傳統服裝企業涉足電子商務營銷的市場潛力是巨大
的，以優衣庫為例，優衣庫是日本較大服裝企業之一，其在中國有五家線下門店，在發展不是十分理想的情況下，于2008年跟淘
寶網達成了戰略合作，上線之后十天之內日銷售額達到50萬元，相當于線下兩家店的銷售額總和，2009年銷售額過億元。
電子商務平臺的龐大銷售數據亦證明著互聯網營銷已撼動傳統營銷渠道，但電子商務銷售平臺建設的困擾、網絡渠道與原有
店面渠道的利益沖突、舊的銷售思維的束縛等，讓這些傳統服裝企業電子商務之路并不平坦。網絡銷售平臺是自主建設還是外包
，抑或是采用人氣旺盛的第三方平臺，直銷還是分銷，線上線下是單品牌還是多品牌運作，都在考驗著傳統企業的智慧。
針對傳統服裝企業牽手電子商務營銷平臺遭遇的困惑，中國電子商務研究中心、中國服裝網將于10月20日共同主辦“2011中
國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”，屆時將舉行“2011年度中國十佳服裝電子商務示范網站”頒獎儀式
和“中國服裝品牌研究中心”揭牌儀式，同時發布《2011年度中國服裝行業電子商務應用報告》。目前峰會與采購會報名工作已
經啟動。
