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中國每年的皮革皮具行業市場，都有無數的新品牌誕生，也有無數的品牌在市場上消亡，能在國內市場上存活5年以上的品牌屈指可數，能被消費者熟知的更是鳳毛麟角，真正打入國際市場的品牌幾乎沒有。日前，一位業內人士向記者透露了皮革皮具行業產業轉型升級過程中所遇到的“尷尬”，雖然國際市場上產品出口量出現了短暫性的“反彈”，但從長期發展趨勢來看，對于想在低迷的經濟局勢中果斷“突圍”的中國皮具制造商們來說，應該更清醒的認識到，品牌市場的競爭正變得更加激烈。如果前期積累的oem利潤，不能在產業轉型升級的關鍵階段，轉化成有效的能量，讓自主品牌成功打入市場，那么后期將更難形成有效的“合力”完成這一蛻變，甚至會被市場淘汰。
據報道，今年季度我國皮革、皮及制品和制鞋業出口總額高達179.4億美元，同比增長31.1%，增速加快29.9個百分點。而同期我國皮革、毛皮及制品和制鞋業總額為17.9億美元，同比增長1.5%，增速回落13.5個百分點。相比較一季度內我國皮革、毛皮及制品和制鞋業進出口總額順差161.5億美元，同比增長了35.4%，占我國貿易總順差的37.4%。事實上，我國是一個皮具箱包生產大國，但不是箱包品牌大國，一個箱包企業連自己的注冊商標都沒有，何談品牌競爭力。綜合調查表明，我國的箱包企業平均壽命是3—7年，中國箱包品牌的生命周期之短，令人不勝唏噓，這是我國箱包品牌競爭力處于弱勢的一個突出表現。
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