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隨著市場的發展，合作逐漸成了各大企業發展的趨勢，明顯的就是企業強強聯合，從近比較火的京東和騰訊聯手來看，企業的品牌聯合逐漸成為了一種趨勢。其實也有不少風險，還以京東和騰訊合作來說，合作的蜜月期還沒過，騰訊悄悄推出了微購。
品牌合作有些風險呢？明顯的也容易顯現出來的就是品牌稀釋和品牌變質，這容易觀察和檢測。當一個品牌對消費者失去了影響力，品牌就被稀釋了或者貶值了。 除了品牌風險之外，先行者們也已經學會防范企業運作風險和其他可能出現的風險。盡管品牌是較好的助手，但通常也會使合作企業之間的相互協調出現困難。
當然，品牌合作的優勢還是很明顯呢，要不然也不會那么多企業進行品牌合作了。前期的discuz和騰訊合作，讓discuz走上了飛速發展的道路，雖然后期因為種種原因，盛康逐漸不復當前的風采，但discuz的飛速發展不可否認，合作的時間，不但在技術上得到了飛速的發展，在市場占有量上，也有了快速的發展。這就是品牌合作的好處。
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