東莞車身廣告，東莞公交廣告，東莞車體廣告 一、李觀勇：13790237403；東莞市捷先廣告有限公司 東莞市捷先廣告有限公司，是一家集創(chuàng)意設(shè)計、營銷策劃、代理發(fā)布及媒體投放指導(dǎo)于一體的大型綜合性廣告公司。公司經(jīng)營東莞市公汽公司公交線路車身廣告媒體，車輛運營線路覆蓋整個東莞市。 二、東莞公交車身廣告的發(fā)展與特點 車身廣告又稱車體廣告，是近10年發(fā)展迅猛的廣告媒體之一。 公交車是中國城市里重要的交通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車身，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延申，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時，交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。 三、投放車身廣告考慮的因素 1、發(fā)布線路 　　 很多客戶在選擇投放公交廣告時，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價格較高，并不是針對所有區(qū)域，特別對于城市生活區(qū)、運動休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。因此在選擇投放公交線路時，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實際情況，選擇有針對性的線路，讓目標消費者有更多機會看到廣告。 2、發(fā)布時期 　　公交車身廣告的發(fā)布時機，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時機有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。 （1）提前發(fā)布，對于購買周期較長單次購買投資大的消費品；（2）同期發(fā)布，對于已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動同步開始。（3） 針對性發(fā)布，對于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品。 3、發(fā)布形式 　　相對其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢是其他戶外媒體無可比擬的。全車噴繪是所有的公交車身廣告中為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車噴繪巴士，廣告有效面積可達60平方米。運行中的全車噴涂巴士，幾乎牽動著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現(xiàn)代化氛圍的社會功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。 4、發(fā)布數(shù)量 　　廣告發(fā)布的次數(shù)到底次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會大打折扣。發(fā)布頻次少，消費者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費者在接收廣告信息一定時間后，就會開始麻木，甚至產(chǎn)生反感。 5、車型組合 　　作為發(fā)布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運的車輛的車型對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇樣的車型也是公交組合策略構(gòu)成之一。